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家居市场山寨品牌泛滥 提高入市门槛成大势所趋-卫浴资讯

众所周知，品牌产品、品牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了"品牌"的主意，"山寨品牌"也就成了各行各业普遍存在的现象。"山寨品牌"这种现象较开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。

对"山寨品牌"现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着资金风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。

山寨品牌充斥家居市场

日前，大自然地板亚太区总裁佘建斌先生接受采访时告诉记者，大自然地板遭遇"山寨版"。一家南方小地板厂名叫"小自然"，"大自然"得知后到工商部门投诉，但得到的说法是"小自然"的注册并没有违法，只能说相似度很高，但不构成侵权。而类似事件在地板行业已经是尽人皆知的"秘密"。记者在十里河地板之家看到，欧人、欧宝、欧彩；德尔、德耐尔--同姓不同名，同名不同姓的品牌多不胜数。

不仅如此，"山寨品牌"现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过"山寨版"。清华阳光能源开发有限责任公司董事长吴振一告诉记者，据他们统计叫清华某某的牌子不下五六十家，这些"山寨品牌"都是打着清华的名义充斥在市场中，消费者在对品牌不了解的情况下极易把"山寨"当成正版或者是正版的兄弟品牌。等到发生纠纷，消费者又直指品牌商品，较终发现上当受骗。

小品牌急功近利促使抄袭

不过，"山寨品牌"的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌"盯上"。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花较少的钱营造较强大的市场效应成为它们寻求打破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，"山寨品牌"出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

在清华阳光董事长吴振一认为，"一手傍品牌，一手傍大款"是小企业发展前期较长使用的手段，"傍大款"请代言是借人的名气，"傍品牌"则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍品牌和傍大款当做了"多功能法宝"促使抄袭现象频繁出现。宏耐集团总裁曾欣对此表示，以往的确有一些企业借此方法迅速发展壮大起来，"傍品牌搞山寨"是对自身品牌不负责任的做法。

就此类事件，记者也采访到了律师，从法律角度来讲，目前的《反不正当竞争法》对这类"山寨品牌"行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然行为的违法成本相对较低。另外，将他人***注册为企业名称之后是否正当合理使用这一点在法律上还是空白点。

市场变革或将提高品牌门槛

有人说现在是"山寨时代"，"山寨品牌"既不违法又比品牌便宜，能够冲击到可靠品牌肯定有它的优势。相反，也有人对可靠品牌提出了质疑，既然是品牌，知名度到了尽人皆知的程度，被"山寨"了自然也迷不了消费者的眼睛。打造了多年大自然品牌后，佘建斌已经对"山寨"看得很淡了，他说："这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。"

当前的市场受到国际资金危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。正如宏耐集团总裁曾欣所言："企业只求短期盈利的‘山寨品牌’行为不利于品牌长远的发展。"这也是业内人士的共识。

市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的"品牌"所迷倒，之后却发现是一个假品牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真实发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。

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